Как придумать хороший корпоративный гимн

У маленькой японской фирмы Nihon Break Kogyo, специализировавшейся на проведении взрывных работ, дела шли неважно. Конкурентов было много, и привлекать клиентов с каждым днем становилось все труднее. И тогда руководители фирмы решили заявить о себе способом, до которого прежде не додумался никто. Совместными усилиями они написали песню о нелегком труде взрывников и сняли на нее любительский видеоклип: облаченные в спецовки сотрудники компании напевают под гитары «фирменную» песенку и играючи взрывают ветхие дома. Неожиданно для всех клип попал на первые строчки в местных хит-парадах, и Nihon Break Kogyo завалили заказами. С этого момента мода на корпоративные песни захлестнула всю Японию. А несколько лет назад докатилась и до России.

Опять тревожный день, тревожный час.
Юродствуют с трибун пророки и мессии,
А мы с тобою, друг, качаем газ,
Спасая энергетику России,

– запевают с утра патриоты из «Спецгазавтотранса».

А тем временем сотрудники компании Rolsen уверяют:

Rolsen ярче, чем свет в окошке,
Rolsen нравится даже кошке!

И только мясники Московского хладокомбината № 7

…не хвастают нисколько,
Воплотив во всей красе
Сон советского народа
О доступной колбасе!

Обычные таланты

Большинство «фирменных» песен написаны самими сотрудниками компаний.

– «Промышленность легкая – это про нас. Без устали шьем мы одежду для вас». Это строчки из песни, написанной рабочим одной из фабрик корпорации «Глория Джинс», – рассказывает PR-директор компании Ольга Михайлова. – Причем сочинил он ее на двух языках – русском и английском, так как среди наших менеджеров много иностранцев. И хотя песня не стала нашим официальным гимном, радует сам факт ее появления. Не каждая компания может похвастать тем, что ее рабочие поют дифирамбы своему труду.

Как правило, вдохновение приходит к сотрудникам в преддверии важных корпоративных событий – юбилеев, общих собраний и праздничных вечеринок. Довольно часто муза посещает самих руководителей или владельцев фирм. Например, гимн «Спецгазавтотранса» написал генеральный директор компании Владимир Тумаев, а слова гимна рекламного холдинга R & I GROUP – его владелец Юний Давыдов.

Особо одаренные авторы пишут и слова, и музыку, но в большинстве компаний все-таки своими силами придумывают только текст, а музыку заказывают профессионалам.

– Автор слов нашей корпоративной песни «Обычные таланты» – программист Наталия Мельникова. Музыку написал композитор Александр Соколов, – рассказывает руководитель отдела внутрисетевого PR компании «Консультант Плюс» Ольга Кислякова. – Идея создать фирменную песню родилась в преддверии празднования 10-летия компании, в 2002 году. Мы объявили внутренний конкурс, в котором мог принять участие любой сотрудник компании. В оргкомитет поступило около 40 текстов – из Москвы, Калининграда, Перми, Тюмени, Магадана. Мы остановили свой выбор на этом варианте:

Не боги, не герои -
Обычные таланты,
Нас много по России,
И скажем без прикрас:
Хотя мы и не ангелы,
А просто «Консультанты»,
Святой Корпоративный Дух
Объединяет нас.

Некоторые компании поступают проще – берут известную мелодию и «накладывают» на нее свой текст. Например, гимн группы компаний «Конденсат» звучит под мелодию известного марша «Прощание славянки». Гимн компании «Протек» поют на музыку Олега Газманова к песне «Москва». А сотрудники банка «Московский капитал» для своей новогодней вечеринки использовали модную песню «Зажигай» из телепрограммы «Народный артист». «Перепевка» звучит ничуть не хуже оригинала:

Зажигай елочку, ребята!
Зажигай, чтобы жить богато!
Каждый здесь Глинка и Чайковский,
Зажигай, «Капитал Московский»!

Если гимн предназначен исключительно для внутреннего, некоммерческого использования, то претензий со стороны авторов популярных песен не будет. Минус «перепевок» заключается в том, что «дотянуть» текст, аранжировку и исполнение до уровня оригинала удается не всем, и тогда песня воспринимается слушателями как некачественная подделка.

Гимн, который хочется петь

Самодеятельных талантов, способных передать в гимне корпоративный дух и при этом избежать банальных рифм типа «дело-смело», – единицы. Поэтому большинство доморощенных «фирменных» гимнов вызывают у посторонних бурный смех, а в лучшем случае – саркастическую улыбку.

– Для того чтобы создать корпоративный гимн, мало уметь писать музыку и стихотворные тексты, – говорит владелица «Центра аудиобрэндинга Ксении Светличной». – Надо знать законы воздействия музыки на психику. Например, от минорной мелодии, как в гимне компании «Техносила», хочется плакать. А протяжные многоголосные хоры вызывают ассоциации с песнопениями религиозных сект. То же самое касается и текстов. Все стараются напрямую сказать: «Наш банк – самый лучший», «Наш сок – самый вкусный» и т. д. Это неправильно – любую мысль лучше передавать иносказательно. Так что корпоративный гимн, который вы планируете исполнять в присутствии клиентов и партнеров, лучше заказать профессионалам, учитывающим все эти нюансы.

Впрочем, есть еще один вариант. Если руководитель считает, что посторонние люди не смогут передать в тексте дух компании, то черновой вариант гимна может набросать кто-то из своих. А потом пригласить опытного копирайтера, который доведет текст до ума. – продолжает Ксения Светличная. – Верный признак того, что гимн удался на славу, – это когда сотрудники, собравшиеся за праздничным столом, сами запевают его. Если же песня будет скучной, коллектив ее не примет, и она останется для людей «чужой», навязанной руководством. Конечно, бывает и так, что сотрудники очень любят песню, написанную кем-то из коллег, но при этом «чужие» к ней относятся с иронией. Ну и прекрасно! Пойте ее на корпоративных вечеринках, но только не выносите на всеобщее обозрение.

Приступая к созданию гимна, иногда полезно… забыть это слово, так как оно само по себе навевает пафосное настроение. Лучше настроиться на написание фирменной песни. А она может быть какой угодно – хоть рэп-композицией. В этом стиле написана песня рекламного холдинга R & I GROUP:

Презентация типа агентства,
Это очень скучно – признаюсь честно.
Но спокойно: есть варианты!
Ведь здесь собрались такие таланты,
Что самую сложную информацию
Они объяснят буквально на пальцах.
Короче – слушай и запоминай:
Представляем R & I.

Кстати, у рэпа есть одно преимущество – в речитатив можно вложить гораздо больше информации, чем в обычную песню, а для его исполнения не обязательно приглашать вокалистов: начитать текст могут сами сотрудники.

Чаще всего гимн создают ради сплочения коллектива. Но он помогает решить и множество других задач. Фрагмент фирменной песни можно трансформировать в аудиологотип и использовать его в рекламных роликах и мультимедийных презентациях. Мелодия гимна может звучать и в телефоне, пока позвонившего в компанию человека переключают на нужного ему собеседника. Музыка запоминается гораздо лучше, чем визуальные образы, и потому долго ассоциируется у клиентов с именем компании.

– Лучше воспринимать гимн не как самостоятельный продукт, а как основу для фирменного аудиостиля, – советует Ксения Светличная. – Тогда гимн можно многократно трансформировать, меняя аранжировку и слова. Например, к Новому году можно написать текст, в котором будут упомянуты достижения компании или отдельных сотрудников.

«Пугачева» за $300

Создание фирменной песни «под ключ» обходится компаниям в $1-10 тыс. Цена во многом зависит от того, кто будет исполнять гимн – приглашенные «звезды» или сами сотрудники. Стоит ли тратить лишние $3-5 тыс. на оплату «золотых» голосов?

– Нет, не стоит! – уверена Ксения Светличная. – Раскрученные звезды воспринимают такую работу как легкую «халтуру». Поэтому они не пытаются вложить в корпоративную песню душу. Гораздо лучше приглашать профессиональных, но неизвестных широкой публике вокалистов. За $100-300 они выложатся на все 100% и выполнят поставленную перед ними задачу.

А если вам все же очень хочется, чтобы гимн был исполнен «звездой», можно пойти на хитрость.

– Любого популярного певца или певицу можно спародировать, – говорит Ксения Светличная. – Найти вокалистов, способных спеть голосом, похожим на «звездный», несложно. Достаточно разместить объявление на сайтах www.show-job.ru, www.haltura.ru или www.musictalks.ru: «Кто может петь голосом Аллы Пугачевой?». А затем отобрать самых умелых пародистов. Если потом вас будут спрашивать: «Кто это у вас поет?» – можно сохранять интригу, отвечая: «Ну, вы же понимаете!»

При отборе вокалистов нужно четко представлять, каким компания видит свой будущий гимн. Если пафосным – можно пригласить оперного певца. Если «душевным» – то бардов или исполнителей шансона.

Если гимн предназначен исключительно для внутреннего потребления, то его вполне можно записать без профессионалов. Главное – отобрать тех сотрудников, которые умеют «попадать в ноты». Это не проблема: в любой компании найдется несколько человек, окончивших музыкальную школу или просто обладающих хорошим слухом. Они могут составить костяк корпоративного хора. Впрочем, если к микрофону рвутся те, кому медведь наступил на ухо, тоже не беда. Если не экономить на хорошем звукорежиссере, то с помощью современных технических средств профессионал сможет «подчистить» любой голос, а коллектив сплотится еще до момента появления гимна.

– Сначала мы хотели привлечь к созданию гимна известных исполнителей, с которыми мы дружим, – рассказывает Юний Давыдов. – Но потом отказались от этой идеи – ведь в фирменной песне демонстрируются наши собственные силы и возможности, энергия и чувство юмора! Поэтому в студийной записи гимна приняли участие 29 сотрудников R & I GROUP. Собрать всех вместе было невозможно, так как работа в офисе не может прекращаться ни на час. Поэтому мы записывали гимн урывками, группами по несколько человек. В течение двух месяцев крупная студия звукозаписи была, по сути, закрыта на «спецобслуживание». Кстати, получив опыт создания фирменной песни, мы предложили клиентам новую услугу – создание корпоративных гимнов.

Не «заиграйте» пластинку!

Фирменная песня может звучать редко – только на важных мероприятиях компании, а может «крутиться» каждый день. Что лучше?

– Наша песня звучит два-три раза в год, – рассказывает Ольга Кислякова. – На ежегодном семинаре руководителей региональных центров, во время летних спортивных соревнований с участием наших сотрудников и партнеров… Мы хотим сохранить торжественность песни, чтобы она не превращалась в «элемент корпоративного ландшафта». Ведь ежедневное исполнение может девальвировать смысл слов, и тогда «уникальность момента» будет утрачена.

– Наш гимн только создается, – говорит Мина Хачатрян, директор по маркетингу компании «Ситроникс», – но мы уже решили, что целиком он будет исполняться лишь на важных мероприятиях. А в начале и конце рабочего дня будут звучать короткие джинглы.

Ксения Светличная считает такой подход правильным.

– Когда гимн звучит каждый день, он может просто надоесть сотрудникам. Гимн можно исполнять, к примеру, в начале каждого квартала или каждого месяца – но не чаще. А если у компании есть корпоративное радио, то фрагменты фирменной песни можно использовать в качестве позывных перед объявлениями, – говорит Светличная.

Впрочем, сотрудники могут так полюбить свой гимн, что сами захотят слушать его снова и снова.

– Вот уже второй месяц наш гимн постоянно звучит в офисе, – рассказывает Юний Давыдов. – Разумеется, я никого не заставляю его включать. Просто сотрудникам нравится песня. Я думаю, так происходит потому, что песня получилась смешной и в ней совершенно нет пафоса.

Иметь или не иметь

Почему гимны пока не стали таким же неотъемлемым корпоративным атрибутом, как фирменный логотип или интернет-сайт?

По словам директора по маркетингу компании Ralf Ringer Анастасии Татуловой, до осознания необходимости иметь свой гимн надо «дорасти». Поэтому у этой компании его пока нет.

– Но очень скоро гимн у нас будет! – говорит Татулова. – Сегодня, когда в компании работает более тысячи сотрудников и около двух тысяч продавцов, гимн – это универсальный инструмент формирования команды.

Однако, по мнению Ксении Светличной, проблема не только и не столько в том, что большинство российских компаний еще не «созрели» для написания фирменных песен.

– Большинство топ-менеджеров – визуалы. Они привыкли воспринимать зрительную информацию, и потому считают аудиобрэндинг несущественным элементом фирменного стиля и корпоративной культуры. Кроме того, многих руководителей пугает идея создания собственного гимна после прослушивания «шедевров», придуманных другими.

– Свой гимн – не только дань моде, – отмечает Юний Давыдов. – Неформальная песня лучше любой презентации передает энергетику вашего бизнеса, стиль жизни и работы. И я убежден, что скоро отсутствие у серьезной компании собственного гимна будет столь же нелепым, как сегодня – отсутствие визиток у ее сотрудников.

Гимны, упомянутые в статье, можно послушать на сайте http://www.kommunizm.ru/shaurma/vpsp-corp.html.

"Свой бизнес", №2(43), 25.01.2006 г.